Por tercer año consecutivo, Veuve Clicquot ha renovado su colaboración con nosotros para adaptar su estrategia de comunicación global al mercado italiano. Este compromiso continuo refleja la necesidad de un mensaje de marca coherente que tenga en cuenta el contexto regional, el comportamiento del público y la dinámica de las plataformas.
Alineación de la estrategia global con la ejecución local
El trabajo se centra en traducir la narrativa central de la marca en campañas que reflejen la cultura local y los hábitos de los medios de comunicación. En lugar de basarse en la traducción directa, los mensajes se reestructuran para adaptarse a los valores y el tono del público italiano. Se hace hincapié en una narrativa localizada que se alinea con la cultura y la estética italianas en todos los puntos de contacto digitales.
Alcance del trabajo y enfoque de la plataforma
Las iniciativas del último año han incluido:
Desarrollo de contenido específico para cada región para las redes sociales.- Gestión de plataformas en Instagram y Facebook.
- Moderación de la comunidad para fomentar la participación y la retención.
- Ejecución de activaciones digitales vinculadas a momentos estacionales o culturales.
Las campañas se apoyan en análisis periódicos del rendimiento para informar los ajustes en el tono, la frecuencia y el enfoque creativo.
Consideraciones técnicas y de proceso
La ejecución se basa en los conocimientos obtenidos de la investigación de la audiencia, los datos de comportamiento y las pruebas de contenido. Los activos creativos se desarrollan para satisfacer las expectativas de la categoría de lujo, sin dejar de responder a las tendencias de la plataforma y los cambios en los algoritmos. Este enfoque garantiza la coherencia de la marca, al tiempo que se adapta a las preferencias de contenido locales.
El futuro de esta colaboración
La próxima fase de la colaboración incluye una ampliación de los esfuerzos en formatos experienciales y basados en datos. Áreas de interés:
- Mayor colaboración con influencers relevantes a nivel regional
- Integración de elementos de RA/RV en experiencias digitales seleccionadas
- Iniciativas online destinadas a reforzar la interacción con la comunidad
Estas incorporaciones muestran cómo las marcas de lujo están respondiendo a la complejidad de los espacios digitales, perfeccionando cómo y dónde se comunican para seguir siendo relevantes en distintos públicos y plataformas.