Objetivo:
Cambiar el posicionamiento de la marca del sector médico al de la belleza, mejorando al mismo tiempo su presencia internacional. El objetivo era crear una estrategia de comunicación digital integral adaptada tanto a objetivos B2B como B2C. El reto consistía en comunicar una compleja tecnología patentada de forma que retuviera la atención de la audiencia y resonara en distintos países y culturas.
Solución:
Implementamos una estrategia digital global que se alinea con los valores y objetivos fundamentales de Icoone, dando como resultado un marco de comunicación cohesivo y coherente. Nuestra solución incluyó:
Estrategia de marca y posicionamiento:
Establecimiento de un nuevo posicionamiento de marca para pasar de la medicina a la belleza.
Se creó un manual de marca que incluía el tono de voz, la narrativa y la coherencia visual para los canales online y offline.
Desarrollamos un marco de mensajería claro para explicar la compleja tecnología que hay detrás del producto sin abrumar al público.


Directrices globales para las redes sociales:
Desarrollo y puesta en marcha de una estrategia global de redes sociales para todos los distribuidores y socios de 8 países.
Implantación de un sistema de control y supervisión de la ejecución de la estrategia para garantizar la alineación con la visión global de la marca.
Creación de contenidos:
Producción de contenidos a medida para cada punto de contacto, incluidas redes sociales, sitio web, folletos, libros de formación, presentaciones corporativas, roll-ups y tarjetas de visita.
Creación de 4 vídeos corporativos para mejorar la narrativa de la marca.






Compromiso con la comunidad:
Gestión de la comunicación diaria en las redes sociales, centrándose en el crecimiento y la participación de la comunidad.
Coordinación de estrategias de activación para garantizar una interacción continua con el público.
Publicidad digital:
Diseño e implementación de campañas IG/FB dirigidas a la generación de leads para aumentar las ventas en mercados clave como Rusia, Italia y Países Bajos.