Visión general
MAIMAI es una marca de zapatillas contemporáneas que aúna el legado de la artesanía italiana y el diseño moderno a través de productos artesanales hechos a medida. Mientras la marca se preparaba para expandirse internacionalmente, nos asociamos con MAIMAI para dar forma a su identidad digital, crear una experiencia de comercio electrónico a medida y llevar a cabo campañas basadas en el rendimiento en mercados clave.
Objetivo
Affermare MAIMAI come marchio di sneaker Made in Italy premium nei mercati nazionali ed europei, raccogliendo al contempo dati approfonditi per guidare l'espansione a lungo termine. L'obiettivo era duplice:
- Desarrollar el producto y la infraestructura digital para el lanzamiento.
- Poner a prueba el atractivo y el rendimiento de la marca en Italia, Francia y Bélgica.
Solución
1. Desarrollo del producto y lanzamiento del comercio electrónico
Para sentar las bases del éxito de MAIMAI, nos encargamos de todos los aspectos relacionados con el posicionamiento del producto y la presencia digital:
Definimos la estrategia de producto, incluida la arquitectura de categorías y la narrativa.- Diseñamos y creamos un sitio web de comercio electrónico de gama alta totalmente adaptable para reflejar la artesanía y la exclusividad de la marca.
- Desarrollamos la dirección visual y UX para alinearla con las expectativas de los consumidores de lujo.
- Ejecutó un lanzamiento de comercio electrónico fluido y escalable, posicionando a MAIMAI para un crecimiento transfronterizo.
2. Estrategia digital y ejecución de la campaña
Una vez establecida la base digital, activamos campañas de marketing centradas en los datos para probar y optimizar el rendimiento en todos los mercados:
- Planificación y ejecución de campañas publicitarias en Google y Facebook
- La campaña, centrada en Italia, hizo hincapié en la calidad artesanal del producto hecho por encargo.
- Las campañas internacionales destacaron el prestigio y el atractivo de la etiqueta Made in Italy.
- Utilización de las campañas para identificar los modelos de zapatillas, los comportamientos de la audiencia y los ángulos creativos con mejores resultados.
- Transformación de la información en una estrategia de marketing a largo plazo en los mercados nacional e internacional.
Resultados
El lanzamiento en varias fases de MAIMAI generó una fuerte tracción y claridad estratégica:
- 📈 +215% ROAS en el primer mes de actividad de la campaña.
- 👟 Más de 20,000 sesiones de comercio electrónico en los primeros 60 días.
- 🔍 Identificó los modelos de zapatillas más demandados basándose en el comportamiento real de búsquedas y clics
- 🚀Desarrollo de una hoja de ruta de expansión internacional respaldada por datos de rendimiento
- 🛍️ Lanzamiento con éxito de una nueva plataforma de comercio electrónico con una experiencia de usuario vanguardista y lujosa.
- 🎯 Categorías de productos y narrativa digital perfeccionadas para adaptarse al mercado y a las expectativas de los usuarios