MiiN Cosmetics | Lanzamiento de productos coreanos para el cuidado de la piel en Italia
MiiN Cosmetics — Una marca coreana de cuidado de la piel comprometida con llevar la esencia de la belleza coreana a Europa a través de su línea de productos seleccionados, su plataforma de comercio electrónico y sus tiendas insignia en las principales ciudades.
Objetivo
Entrada en el mercado: Establecer MIIN en el mercado italiano.- Lanzamiento de la tienda insignia: Impulsar la asistencia y la notoriedad de la apertura de la tienda insignia de Milán.
- Notoriedad de la marca: Aumentar la presencia de MIIN tanto online como offline.
Enfoque estratégico y soluciones
Eventos de lanzamiento en varias etapas:
• Día exclusivo para la prensa
• Evento para influencers con rutinas de belleza coreanas personalizadas
• Gran inauguración para el público, con narraciones en directo en redes sociales, muestras de productos y obsequios de la marca.
Estrategia integral de prensa:
• Diseño y entrega de materiales personalizados, incluyendo comunicados de prensa, fichas de productos e imágenes de marca.
Ecosistema de marketing de influencers:
• Influencers de belleza cuidadosamente seleccionados invitados a explorar, probar y compartir rutinas personalizadas de cuidado de la piel.
• Estrategia de obsequios con kits de belleza diseñados para inspirar la creación de contenido.
• Interacción continua en Instagram respaldada por obsequios offline e interacciones digitales, lo que impulsa el crecimiento orgánico de la base de seguidores.
Campañas Drive-to-Store:
• Anuncios digitales (Instagram, display segmentado) para promocionar la apertura de la tienda y el descubrimiento de productos.
• Narración en directo en redes sociales durante los eventos, fomentando las visitas y las conversiones.
Resultados e impacto
Lanzamiento insignia
• La estrategia de eventos en tres niveles activó con éxito a la prensa, los influencers y los consumidores.
• Gran afluencia de público el primer día, impulsada por la cobertura en directo y el revuelo en las redes sociales.
Rendimiento en los medios
• Múltiples artículos en las principales publicaciones de moda y belleza, tanto impresas como digitales.
Crecimiento digital
• Los seguidores en Instagram aumentaron significativamente, con un crecimiento de dos dígitos en la interacción.
• El contenido de los influencers generó historias y publicaciones de gran alcance, lo que amplificó la visibilidad de la marca.
Por qué funcionó
- Ejecución integrada en vivo y digital: coordinación perfecta de eventos IRL con amplificación social en tiempo real.
- Inmersión personalizada en la marca: la prensa, los influencers y los consumidores experimentaron de primera mano la filosofía K-beauty.
- Compromiso sostenido: los obsequios continuos a los influencers y la gestión de la comunidad prolongaron el impulso del lanzamiento y se tradujeron en ventas repetidas.