Nioxin | Aumentar la visibilidad y el compromiso con la línea de productos para peinados 3D
Nioxin: una marca de cuidado capilar de confianza para los salones de belleza, conocida por su experiencia en el tratamiento del cabello fino y la salud del cuero cabelludo.
Objetivo
Aumentar la cuota de voz digital de Nioxin e impulsar el conocimiento y el compromiso específicos en torno al lanzamiento de su nueva línea de productos para peinados 3D, diseñada para proporcionar un cabello más voluminoso y con más densidad.
Resumen de la estrategia
Para alcanzar estos objetivos, desarrollamos una campaña de marketing de influencers y contenido en varias fases centrada en la narración de historias en redes sociales, la educación a través de la experiencia y la relevancia para la audiencia.
Campañas de marketing de influencers dirigidas a preocupaciones específicas relacionadas con el estilo de vida (por ejemplo, cambios capilares posparto, hábitos de belleza).- Producción de vídeos originales. Creación de contenido nativo de la plataforma y fácil de compartir para los canales de redes sociales.
- Herramientas de CRM y chatbots para ayudar a los usuarios a elegir el régimen adecuado.
- Activación de medios de pago en Facebook, YouTube y Google AdWords.
Serie de vídeos sociales: expertos e historias reales
Produjimos una serie de vídeos específicos con peluqueros profesionales y los principales influencers de belleza, en los que se ofrecían demostraciones de primera mano de los productos y opiniones de expertos sobre la gama 3D Styling.
- Vídeos cortos y muy relevantes adaptados al formato nativo de Facebook
- Escenarios reales de peluquería y uso auténtico de los productos capturados en vídeo
- Publicados por influencers y la marca para ampliar el alcance
Proyecto de blogueras: Valentina Piccini y Alice Venturi
Para ampliar el alcance y generar confianza entre un público muy comprometido y especializado, nos asociamos con dos destacadas blogueras italianas:
- Valentina Piccini, fundadora de Mamme a Spillo, un blog de estilo de vida para madres, aportó relevancia personal al abordar el tema de la caída del cabello durante y después del embarazo.
- Alice Venturi, conocida como Alice Like Audrey, bloguera de belleza y maquilladora, compartió su experiencia en el salón con la línea 3D Styling de Nioxin con su público interesado en la belleza.
Ambas creadoras compartieron contenido de vídeo en Facebook en el que documentaban el uso real del producto, los tratamientos en el salón y sus opiniones sinceras, lo que generó interacción, conversación y visibilidad de la marca entre sus respectivas comunidades.
Outcome
Esta campaña logró impulsar la línea 3D Styling y ampliar la visibilidad de la marca Nioxin a través de narrativas creíbles en las redes sociales y basadas en la experiencia. Generó una fuerte interacción en las plataformas sociales y reforzó la confianza en la marca a través de contenido liderado por influencers y una interacción estratégica con la comunidad.