Terra di Cuma es un líder de productos de cuidado de caballos con una historia que ha sido escrita por su comunidad. Un grupo de personas con una pasión compartida: el amor por la equitación.
Objetivo:
Fortalecer la comunidad de la marca a través de la gestión de las redes sociales y el marketing de influencers, aumentar las interacciones con la audiencia y establecer una presencia digital sólida para transmitir autenticidad y fiabilidad.
Actividades:
Publicidad social: Desarrollo de campañas publicitarias específicas en Google para dirigir el tráfico a Amazon y aumentar la participación. Se realizaron ajustes para optimizar el gasto en publicidad, reduciendo los costes en un 40%.
- Marketing de influencers: Colaboración con nano/microinfluenciadores dentro del nicho del sector del cuidado equino, generando tráfico de referencia y creando contenido específico y orientado al público objetivo.
- Gestión de la comunidad: Lanzamiento del hashtag #YourHorseStory para fomentar el contenido generado por el usuario (UGC) y promover un sentido de comunidad en torno a los perfiles sociales de la marca. Se desarrollaron estrategias distintas para Instagram (dirigidas a la Generación Z y a los Millennials) y Facebook (dirigidas a los Baby Boomers), con llamadas a la acción (CTA) personalizadas para aumentar la participación.
- Gestión de redes sociales: Se estableció un plan de contenidos a largo plazo que refleja la voz y las preferencias de la comunidad, creando una base de seguidores leales y comprometidos.
Solución:
Creamos una estrategia centrada en la comunidad para Terra di Cuma, centrándonos en los contenidos generados por los usuarios y estableciendo conexiones sólidas dentro de la comunidad equina. Nuestro enfoque diferenció el contenido para Instagram y Facebook, lo que nos permitió adaptar los estilos de comunicación al grupo demográfico de cada plataforma. Las colaboraciones con influencers apoyaron la autenticidad, mientras que la publicidad en redes sociales reforzó la presencia de la marca en Internet, uniendo eficazmente la historia de Terra di Cuma con su apasionado público.