La gestione della comunicazione digitale di Mopar EMEA durante il Motor Show

Figmenta gestisce la comunicazione di Mopar EMEA durante il Motor Show

In occasione dell’ultima edizione del Motor Show, il più grande evento automobilistico italiano, che si è tenuto dal 2 al 10 dicembre presso il Quartiere Fieristico di Bologna, Figmenta si è occupata di sviluppare e gestire la comunicazione del brand Mopar. L’official service partner per tutti i brand di Fiat Chrysler Automobile ha esposto la Jeep Wrangler Mopar One, ossia la Wrangler Unlimited Sahara, icona del marchio Jeep, personalizzata con Mopar One Pack; la prima vettura Jeep nella regione EMEA equipaggiata direttamente in fabbrica per essere 100% street legal per l’off-road.

Strategia di comunicazione integrata e influencer marketing

Figmenta ha sviluppato e gestito una strategia di comunicazione integrata, caratterizzata dalla combinazione di attività online e offline, e articolata in 3 fasi, ossia fase di teasing, fase live e fase post evento. Inoltre, è stato scelto di coinvolgere nelle varie attività un influencer, Silvio de Rossi, esperto del settore automotive e fondatore di Stylology, con lo scopo di creare maggiore buzz intorno alla presenza di Mopar al Motorshow, ed a spingere l’audience a visitare lo stand.

Interviste e campagna ADV

La fase più efficace e ingaggiante dell’intera campagna è stata quella messa in atto durante l’evento. Infatti, oltre alla produzione e pubblicazione di contenuti fotografici e video inerenti l’evento, Figmenta ha organizzato un momento di interazione diretta con i visitatori dello stand, attraverso delle interviste, dal tono molto informale e giocoso, posizionando delle videocamere go-pro all’interno della vettura. La totalità dei materiali raccolti durante questa fase ha contribuito alla produzione di contenuti dinamici e ingaggianti, diffusi sui canali social del brand nella fase post-evento, volti a stimolare la partecipazione dell’audience, incrementando l’engagement con la pagina.

Inoltre, durante tutte le fasi, a sostegno dei post organici, è stata implementata una campagna ADV, con lo scopo di raggiungere un’audience più ampia.

I risultati della strategia

L’utilizzo di tale strategia, attivata per gestire la comunicazione durante il Motor Show, ha permesso di far crescere la fan base del profilo Facebook di Mopar EMEA e di aumentare la brand awareness. L’attività di influencer marketing, e la capacità d’intrattenimento dell’influencer scelto hanno aiutato a attrarre più visitatori allo stand, e a iniziare un processo di engagement. In particolare, l’appeal del brand Jeep, il quale ha contribuito ulteriormente ad avvicinare maggiori visitatori, e l’attività di intervista a bordo dell’autovettura svolta presso lo stand hanno permesso di instaurare un primo contatto con tanti visitatori che avevano una scarsa conoscenza del brand Mopar.  

L’attività relativa al Motor Show è parte di un quadro di attività molto più ampio, progettato e implementato per incrementare la crescita e il riconoscimento di tutti i servizi che Mopar fornisce nella regione EMEA in modo trasversale rispetto ai diversi marchi di FCA, e differenziare l’immagine del brand Mopar EMEA dalla società madre situata in USA.

Leggi il case study completo per ottenere maggiori informazioni sulla strategia adottata.