Per il terzo anno consecutivo, Veuve Clicquot ha rinnovato la sua collaborazione con noi per adattare la sua strategia di comunicazione globale al mercato italiano. Questo impegno costante riflette la necessità di un messaggio di marca coerente che tenga conto del contesto regionale, del comportamento del pubblico e delle dinamiche della piattaforma.
Allineamento della strategia globale con l'esecuzione locale
Il lavoro si concentra sulla traduzione di una narrazione centrale del marchio in campagne che riflettano la cultura e le abitudini mediatiche locali. Anziché affidarsi alla traduzione diretta, il messaggio viene ristrutturato per adattarsi ai valori e al tono del pubblico italiano. L'enfasi è posta su uno storytelling localizzato in linea con la cultura e l'estetica italiana su tutti i touchpoint digitali.
Ambito di lavoro e focus sulla piattaforma
Gli sforzi dell'ultimo anno hanno incluso:
Sviluppo di contenuti specifici per regione per i social media- Gestione della piattaforma su Instagram e Facebook
- Moderazione della community per supportare l'engagement e la fidelizzazione
- Esecuzione di attivazioni digitali legate a momenti stagionali o culturali
Le campagne sono supportate da analisi periodiche delle performance per suggerire modifiche di tono, frequenza e approccio creativo.
Considerazioni tecniche e di processo
L'esecuzione è guidata da insight tratti da ricerche sul pubblico, dati comportamentali e test sui contenuti. Le risorse creative vengono sviluppate per soddisfare le aspettative di categoria per il lusso, rimanendo al contempo reattive alle tendenze della piattaforma e ai cambiamenti degli algoritmi. L'approccio garantisce la coerenza del brand, adattandosi al contempo alle preferenze di contenuto locali.
Il futuro di questa collaborazione
La prossima fase della partnership prevede un'espansione degli sforzi nei formati esperienziali e basati sui dati. Aree di interesse:
- Maggiore collaborazione con influencer rilevanti a livello regionale
- Integrazione di elementi AR/VR in esperienze digitali selezionate
- Iniziative online volte a rafforzare l'interazione con la community
Queste aggiunte mostrano come i marchi del lusso stanno rispondendo alla complessità degli spazi digitali, perfezionando il modo e il luogo in cui comunicano per rimanere rilevanti su diversi tipi di pubblico e piattaforme.