Obiettivo

Rafforzare la comunicazione di prodotto di Burger King e aumentare il coinvolgimento dei clienti durante la Coppa del Mondo attraverso una strategia multicanale integrata che utilizza la gamification in-store, la pubblicità online e offline, gli spot televisivi e i canali social.

Attività

Gamification in-store: abbiamo sviluppato una campagna interattiva basata su un’app che permetteva ai clienti di scansionare le tovagliette con i propri smartphone per sbloccare minigiochi e coupon digitali dedicati alla Coppa del Mondo.

Creazione di contenuti: abbiamo creato contenuti visivi di alta qualità e una strategia mediatica coerente, combinando gamification e pubblicità per coinvolgere gli utenti attraverso vari punti di contatto.

Gestione dei social media: abbiamo gestito tutti i canali digitali di Burger King Italia, creando post sui social media dinamici e coinvolgenti per mantenere la visibilità del marchio.

Sviluppo app e gamification: l’app “BK Zone” è stata creata come parte della strategia di gamification, consentendo agli utenti di interagire con giochi divertenti e interattivi, che si traducono in un coinvolgimento in negozio.

Pubblicità online e offline: strategie pubblicitarie tradizionali e digitali integrate, tra cui uno spot televisivo e l’attivazione sui social media, hanno garantito la coerenza del messaggio del marchio.

Risultati

• +45.000 lead generati tramite videogiochi in negozio in un solo mese.
• +190.000 installazioni dell’app nel primo mese.
• +14.000 nuovi fan sulla pagina Facebook di Burger King durante la campagna.