Panoramica

MAIMAI è un marchio di sneaker contemporaneo che unisce la tradizione artigianale italiana e il design moderno attraverso prodotti artigianali su misura. Mentre il marchio si preparava a crescere a livello internazionale, abbiamo collaborato con MAIMAI per definire la sua identità digitale, creare un'esperienza di e-commerce personalizzata e realizzare campagne orientate alle performance nei mercati chiave.

Obiettivo

Affermare MAIMAI come marchio di sneaker Made in Italy premium nei mercati nazionali ed europei, raccogliendo al contempo dati approfonditi per guidare l'espansione a lungo termine. L'obiettivo era duplice:

1. Sviluppare il prodotto e l'infrastruttura digitale per il lancio

2. Testare l'appeal e le performance del brand in Italia, Francia e Belgio

Soluzione

1. Sviluppo del prodotto e lancio dell'e-commerce

Per gettare le basi del successo di MAIMAI, abbiamo gestito tutti gli aspetti del posizionamento del prodotto e della presenza digitale:

• Definire la strategia di prodotto, inclusa l'architettura di categoria e lo storytelling
• Progettare e realizzare un sito e-commerce di fascia alta completamente responsive, che riflettesse l'artigianalità e l'esclusività del brand
• Sviluppare la direzione visiva e UX per allinearsi alle aspettative dei consumatori del lusso
• Eseguire un lancio e-commerce fluido e scalabile, posizionando MAIMAI per la crescita internazionale

2. Strategia digitale ed esecuzione della campagna

Una volta implementate le basi digitali, abbiamo attivato campagne di marketing incentrate sui dati per testare e ottimizzare le performance in tutti i mercati:

• Pianificare e realizzare campagne pubblicitarie su Google e Facebook
• La campagna incentrata sull'Italia ha enfatizzato la qualità artigianale e su misura
• Le campagne internazionali hanno evidenziato il prestigio e la desiderabilità del Made in Italy
• Campagne utilizzate Identificare i modelli di sneaker più performanti, i comportamenti del pubblico e gli aspetti creativi
• Trasformare gli insight in una strategia di marketing a lungo termine sia sul mercato nazionale che globale

Risultati

Il lancio multifase di MAIMAI ha generato una forte trazione e chiarezza strategica:

• 📈 +215% di ROAS nel primo mese di attività della campagna
• 👟 20,000+ sessioni di e-commerce nei primi 60 giorni
• 🔍 Individuare i modelli di sneaker più richiesti in base al comportamento reale di ricerca e clic
• 🚀 Sviluppare una roadmap di espansione internazionale supportata dai dati sulle prestazioni
• 🛍️ Lancio di successo della nuova piattaforma di e-commerce con un'esperienza utente orientata al lusso
• 🎯 Categorie di prodotto e storytelling digitale perfezionati per adattarsi al mercato e alle aspettative degli utenti