MiiN Cosmetics | Lancio della skincare coreana in Italia
MiiN Cosmetics — un marchio coreano di prodotti per la cura della pelle impegnato a portare l'essenza della K-beauty in Europa attraverso la sua linea di prodotti selezionati, la piattaforma di e-commerce e i negozi monomarca nelle principali città.
Obiettivi
Ingresso nel mercato: consolidare MIIN nel mercato italiano.- Lancio del flagship store: incrementare la presenza e la notorietà del brand in occasione dell'apertura del flagship store di Milano.
- Notorietà del brand: rafforzare la presenza di MIIN sia online che offline.
Approccio strategico e soluzioni
Eventi di lancio multi-fase:
• Giornata stampa esclusiva e curata
• Evento con influencer e routine di bellezza coreana personalizzate
• Grande inaugurazione per il pubblico, con tanto di storytelling social in diretta, degustazioni di prodotti e gadget brandizzati.
Strategia di stampa completa:
• Progettazione e fornitura di materiali personalizzati, tra cui comunicati stampa, schede prodotto e immagini promozionali.
Ecosistema di Influencer Marketing:
• Influencer di bellezza accuratamente selezionate, invitate a esplorare, testare e condividere routine di cura della pelle personalizzate
• Strategia di gifting con kit di bellezza pensati per ispirare la creazione di contenuti
• Coinvolgimento continuo su Instagram, supportato da gifting offline e interazioni digitali, che stimolano la crescita organica della fanbase
Campagne Drive-to-Store:
• Annunci digitali (Instagram, display mirati) che promuovono l'apertura dei negozi e la scoperta dei prodotti
• Storytelling live sui social media durante gli eventi, incoraggiando visite e conversioni
Risultati e impatto
Lancio del flagship store
• Una strategia di eventi a tre livelli ha attivato con successo stampa, influencer e consumatori
• Forte affluenza fin dal primo giorno, trainata dalla copertura in diretta e dal buzz sui social
Performance mediatica
• Numerose presentazioni in importanti punti vendita di moda e bellezza, sia cartacei che online
Crescita digitale
• I follower di Instagram sono aumentati significativamente, con una crescita a due cifre dell'engagement
• I contenuti degli influencer hanno generato storie e post di grande impatto, amplificando la visibilità del brand
Perché ha funzionato
- Esecuzione integrata live e digitale: coordinamento perfetto degli eventi dal vivo con amplificazione social in tempo reale.
- Immersione personalizzata del brand: stampa, influencer e consumatori hanno sperimentato in prima persona la filosofia K-beauty.
- Coinvolgimento costante: i regali agli influencer e la gestione della community hanno trasformato lo slancio del lancio in vendite ripetute.