Nioxin | Aumentare la visibilità e l'engagement per la linea 3D Styling
Nioxin, un marchio di prodotti per la cura dei capelli apprezzato dai saloni di bellezza, noto per la sua competenza nel trattamento del diradamento dei capelli e della salute del cuoio capelluto.
Obiettivo
Aumentare la share of voice digitale di Nioxin e promuovere consapevolezza e engagement mirati in occasione del lancio della sua nuova linea 3D Styling, progettata per offrire capelli più folti e densi.
Panoramica della strategia
Per raggiungere questi obiettivi, abbiamo sviluppato una campagna di content marketing e influencer marketing multifase incentrata sullo storytelling social-first, sulla formazione attraverso l'esperienza e sulla pertinenza del pubblico.
Campagne di Influencer Marketing mirate a specifiche esigenze di stile di vita (ad esempio, cambiamenti di capelli post-partum, abitudini di bellezza)- Produzione video originale Creazione di contenuti condivisibili e nativi per i social media
- Strumenti CRM e chatbot per assistere gli utenti nella scelta del regime di bellezza più adatto
- Attivazione di media a pagamento su Facebook, YouTube e Google AdWords
Serie di video social: Esperti e storie vere
Abbiamo prodotto una serie di video dedicata con parrucchieri professionisti e influencer di bellezza di alto livello, offrendo dimostrazioni di prodotto di prima mano e opinioni di esperti sulla gamma 3D Styling.
- Video brevi e di grande rilevanza, pensati appositamente per il formato nativo di Facebook
- Scenari reali di saloni di bellezza e utilizzo autentico dei prodotti, ripresi in video
- Pubblicati in cross-post da influencer e brand per una copertura amplificata
Progetto Blogger: Valentina Piccini e Alice Venturi
Per ampliare la copertura e costruire la fiducia con un pubblico di nicchia altamente coinvolto, abbiamo collaborato con due importanti blogger italiane:
- Valentina Piccini, fondatrice di Mamme a Spillo, un blog di lifestyle per mamme, ha portato rilevanza personale affrontando il problema del diradamento dei capelli durante e dopo la gravidanza.
- Alice Venturi, nota come Alice Like Audrey, beauty blogger e truccatrice, ha condiviso la sua esperienza in salone con la linea 3D Styling di Nioxin con il suo pubblico specializzato in bellezza.
Entrambe le creatrici hanno condiviso contenuti video su Facebook che documentano l'utilizzo reale dei prodotti, i trattamenti in salone e il loro feedback sincero, generando coinvolgimento, conversazione e visibilità del brand nelle rispettive community.
Outcome
Questa campagna ha dato impulso alla linea 3D Styling e ha ampliato la visibilità del marchio Nioxin attraverso narrazioni socialmente credibili e basate sull'esperienza. Ha generato un forte coinvolgimento sulle piattaforme social e ha rafforzato la fiducia nel marchio attraverso contenuti guidati dagli influencer e un'interazione strategica con la community.