Obiettivo:

Spostare il posizionamento del brand dal settore medicale a quello della bellezza, migliorandone al contempo la presenza internazionale. L’obiettivo era creare una strategia di comunicazione digitale completa, su misura per target B2B e B2C. La sfida consisteva nel comunicare una complessa tecnologia brevettata in modo da catturare l’attenzione del pubblico e da trovare riscontro in diversi paesi e culture.

Soluzione:

Abbiamo implementato una strategia digitale globale in linea con i valori fondamentali e gli obiettivi di Icoone, creando un framework di comunicazione coeso e coerente. La nostra soluzione prevedeva:

Strategia e posizionamento del brand:

• Sviluppare un framework di comunicazione chiaro per spiegare la complessa tecnologia alla base del prodotto senza sopraffare il pubblico.

• Definire un nuovo posizionamento del brand per la transizione dal settore medicale a quello della bellezza.

• Creare un manuale del brand che includesse tono di voce, storytelling e coerenza visiva sia per i canali online che offline.

Linee guida globali per i social media:

• Sviluppo e implementazione di una strategia completa per i social media per tutti i distributori e partner in 8 paesi.

• Implementazione di un sistema per controllare e supervisionare l’esecuzione della strategia, al fine di garantire l’allineamento con la visione globale del brand.

Creazione di contenuti:

• Creazione di 4 video aziendali per migliorare lo storytelling del brand.

• Produzione di contenuti personalizzati per ogni touchpoint, inclusi social media, sito web, brochure, manuali di formazione, presentazioni aziendali, roll-up e biglietti da visita.

Coinvolgimento della community:

• Gestione della comunicazione quotidiana sui social media, concentrandosi sulla crescita e il coinvolgimento della community.

• Strategie di attivazione coordinate per garantire un’interazione continua con il pubblico.

Pubblicità digitale:

• Progettazione e implementazione di campagne Instagram/FB mirate alla generazione di lead per aumentare le vendite in mercati chiave come Russia, Italia e Paesi Bassi.