概述
MAIMAI 是一个融合意大利工艺传承与现代设计的当代运动鞋品牌，通过定制化、手工制作的产品将两者完美结合。随着品牌准备拓展国际市场，我们与 MAIMAI 合作，塑造其数字品牌形象，打造定制化电商体验，并在关键市场开展以绩效为导向的营销活动。
目标
在国内及欧洲市场确立 MAIMAI 作为高端意大利制造运动鞋品牌的地位，同时收集数据洞察以指导长期扩张。核心目标双管齐下：
1. 开发产品及数字基础设施以支持品牌上线
2. 测试品牌在意大利、法国和比利时市场的吸引力与表现
解决方案
1. 产品开发与电商上线
为奠定MAIMAI的成功基础，我们全面负责产品定位与数字化呈现：
制定产品战略，包括品类架构与品牌叙事- 设计并搭建一个全响应式高端电商网站，以彰显品牌工艺与 exclusivity
- 制定视觉与用户体验方向，以符合奢侈品消费者的期待
- 执行顺畅且可扩展的电商平台上线，为MAIMAI的跨境增长奠定基础
2. 数字战略与营销活动执行
在数字基础架构就位后，我们通过数据驱动的营销活动测试并优化市场表现：
- 策划并执行Google和Facebook广告活动
- 意大利市场专属活动强调定制化与手工品质
- 国际市场活动突出“意大利制造”标签的尊贵与吸引力
- 通过活动识别高销量运动鞋款式、受众行为及创意角度
- 将洞察转化为国内及全球市场的长期营销策略
成果
MAIMAI的多阶段发布产生了强劲的势头和战略清晰度：
- 📈 活动启动首月ROAS提升215%
- 👟 60天内实现20,000+电商访问量
- 🔍 基于真实搜索和点击行为，识别出最受欢迎的运动鞋型号
- 🚀 基于绩效数据，制定了国际扩张路线图
- 🛍️ 成功推出以奢华体验为导向的新电商平台
- 🎯 优化产品类别和数字叙事，以适应市场需求和用户期望