Nioxin | 提升3D造型系列的可见度与互动性
Nioxin——一家备受美发沙龙信赖的护发品牌，以专业解决脱发问题和头皮健康而闻名。
目标
提升Nioxin的数字媒体影响力，并通过其全新3D造型系列的上市，推动目标受众的认知度与互动性。该系列专为打造更丰盈、更浓密的发丝而设计。
策略概述
为实现上述目标，我们制定了以社交媒体为先的内容与网红营销多阶段 campaign，聚焦于通过体验式教育传递品牌故事，并确保内容与受众高度相关。
针对特定生活方式议题（如产后头发变化、美容习惯）的网红营销 campaign- 原创视频制作为社交媒体渠道制作可分享的原生内容
- CRM工具和聊天机器人协助用户选择合适的护理方案
- 在Facebook、YouTube和Google AdWords上进行付费媒体投放
社交视频系列：专家与真实故事
我们制作了一个专门的视频系列，邀请专业发型师和顶级美妆网红，提供产品演示和对3D造型系列的专业见解。
- 针对Facebook原生格式定制的短视频内容
- 真实美发沙龙场景与产品使用细节的视频记录
- 通过博主与品牌联合发布扩大传播范围
博主合作项目：瓦伦蒂娜·皮奇尼与爱丽丝·文图里
为扩大影响力并建立与高度活跃的细分受众群体的信任，我们与两位知名意大利博主展开合作：
- 瓦伦蒂娜·皮奇尼，生活方式博客“Mamme a Spillo”（专为母亲群体打造）的创始人，通过探讨孕期及产后脱发问题，为内容注入了个人相关性。
- Alice Venturi，以“Alice Like Audrey”为名，是一位美妆博主兼化妆师，她向专注于美妆的受众分享了使用Nioxin 3D造型系列产品的沙龙体验。
两位创作者均通过Facebook视频内容记录了产品实际使用过程、沙龙护理体验及真实反馈，从而在各自社区中引发互动、讨论并提升品牌曝光度。
成果
此次活动成功为3D造型系列积累了势头，并通过具有社会公信力的体验式叙事扩大了Nioxin的品牌曝光度。该活动在社交平台上实现了强劲的互动效果，并通过网红主导的内容和战略性社区互动强化了品牌信任度。