Definir la personalidad digital de los Frolickers
Visión general
Frolickers es una marca de ropa y estilo de vida que defiende la libertad, la comodidad y la individualidad. Con un énfasis en la moda lenta, la marca ofrece prendas esenciales transpirables para todo el día para hombres y mujeres. Nuestra misión era definir una identidad de marca cohesiva, ejecutar una estrategia de contenidos dinámica en las redes sociales y rediseñar la interfaz de usuario y la interfaz de usuario del sitio web para reflejar mejor el espíritu minimalista y consciente de la marca, combinando la narración de historias con la funcionalidad en todos los puntos de contacto digitales.
Identidad de marca: Creación del universo Frolickers
Posicionamiento de la marca
Frolickers se sitúa en la intersección de la espontaneidad juvenil y la sofisticación minimalista. El lenguaje visual tenía que atraer a un público moderno y urbano, sin perder de vista los momentos naturales y cotidianos:
Facilidad y transpirabilidad: Tanto en los productos como en la comunicación.- Autenticidad: Narración honesta a través de personas y momentos reales.
- Sostenibilidad: Promover la moda lenta a través de imágenes y mensajes conscientes.
- Alegría: un hilo que une todo el contenido a través del color, el texto y las imágenes.
Componentes de la identidad visual
La identidad visual de Frolickers se construyó en torno a sus principales filosofías de producto: sostenibilidad, minimalismo, multifuncionalidad y versatilidad. El objetivo no era sólo que la marca tuviera un buen aspecto, sino garantizar que todos los elementos creativos estuvieran en consonancia con lo que Frolickers representa.
- El material es lo primero: Destacamos constantemente la textura del tejido, la fluidez de la prenda y su ajuste mediante primeros planos, una suave iluminación natural y visuales en movimiento, reforzando así el orgullo de Frolickers por sus tejidos transpirables de alta calidad.
- Contexto real: Cada narración visual se basaba en momentos reales, ya fuera descansando en casa, viajando o trabajando a distancia. Este enfoque posicionó a Frolickers no sólo como ropa, sino como un compañero para la vida cotidiana.
- Versatilidad en acción: La multifuncionalidad de las prendas se puso de relieve mediante gráficos animados, carretes interactivos y elementos visuales por capas, que mostraban cómo una misma prenda podía llevarse del revés, con diferentes estilos según la estación del año, o adaptarse a diversas ocasiones.
Estrategia de contenidos para redes sociales
Desarrollamos una estrategia de contenidos digitales basada en la coherencia, la relacionabilidad y la resonancia emocional. Cada plataforma tenía un propósito, pero Instagram sirvió como ancla para la narración visual y la participación de la comunidad.
Pilares del contenido:
- Historias centradas en el producto: Mostrar piezas en entornos cotidianos, haciendo hincapié en la comodidad, la versatilidad de los estilos y la textura de los tejidos.
- Narraciones humanas: Con usuarios y colaboradores reales, que generan confianza y un sentimiento de inclusión.
- Estilo de vida de la marca: Publicaciones que exploran el estilo de vida de los Frolickers: mañanas lentas, diarios de viajes, alegría sin filtros.
- Lanzamientos y campañas de temporada: Calendarios de lanzamiento estructurados para las nuevas colecciones, apoyados por bobinas, cuentas atrás y encuestas a la comunidad.
- Primero el compromiso: Uso de pegatinas interactivas, mensajes de texto, encuestas y reposts para suscitar conversaciones bidireccionales.
Mejorar la experiencia del usuario y la percepción de la marca
En cuanto al sitio web, renovamos la interfaz de usuario y la interfaz de usuario de frolickersofficial.com para adaptarla a la dirección tonal y visual de la marca. Se utilizó una navegación limpia, diseños modulares y tonos neutros para crear una experiencia de compra sin esfuerzo y editorial. Se prestó especial atención a:
- Destacar la versatilidad de los productos mediante estados flotantes, carruseles tipo lookbook y fotografías contextuales.
- Agilizar el recorrido del cliente, desde el descubrimiento hasta la compra, con funciones de vista rápida, guías de tallas y categorización intuitiva.
En todas las plataformas, la estructura de los contenidos y los principios de diseño se optimizaron para reducir la fatiga visual y mejorar la interacción. Elementos como el encuadre coherente, las CTA estratégicas y el estilo destacado reforzaron la identidad y la fiabilidad de la marca.
Conclusión
El viaje de la marca Frolickers refleja el poder de la narración auténtica combinada con un pensamiento de diseño cohesivo. Al basar la identidad visual y verbal en sus valores fundamentales, Frolickers ha creado una comunidad digital leal que no solo lleva la marca, sino que la vive.
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