Definir la personalidad digital de los Frolickers
Visión general
Frolickers es una marca de ropa y estilo de vida que defiende la libertad, la comodidad y la individualidad. Con un énfasis en la moda lenta, la marca ofrece prendas esenciales transpirables para todo el día para hombres y mujeres. Nuestra misión era definir una identidad de marca cohesiva, ejecutar una estrategia de contenidos dinámica en las redes sociales y rediseñar la interfaz de usuario y la interfaz de usuario del sitio web para reflejar mejor el espíritu minimalista y consciente de la marca, combinando la narración de historias con la funcionalidad en todos los puntos de contacto digitales.
Identidad de marca: Creación del universo Frolickers
Posicionamiento de la marca
Frolickers se sitúa en la intersección de la espontaneidad juvenil y la sofisticación minimalista. El lenguaje visual tenía que atraer a un público moderno y urbano, sin perder de vista los momentos naturales y cotidianos:
Facilidad y transpirabilidad: Tanto en los productos como en la comunicación.
Autenticidad: Narración honesta a través de personas y momentos reales.
Sostenibilidad: Promover la moda lenta a través de imágenes y mensajes conscientes.
Alegría: un hilo que une todo el contenido a través del color, el texto y las imágenes.


Componentes de la identidad visual
La identidad visual de Frolickers se construyó en torno a sus principales filosofías de producto: sostenibilidad, minimalismo, multifuncionalidad y versatilidad. El objetivo no era sólo que la marca tuviera un buen aspecto, sino garantizar que todos los elementos creativos estuvieran en consonancia con lo que Frolickers representa.
El material es lo primero: Destacamos constantemente la textura del tejido, la fluidez de la prenda y su ajuste mediante primeros planos, una suave iluminación natural y visuales en movimiento, reforzando así el orgullo de Frolickers por sus tejidos transpirables de alta calidad.
Contexto real: Cada narración visual se basaba en momentos reales, ya fuera descansando en casa, viajando o trabajando a distancia. Este enfoque posicionó a Frolickers no sólo como ropa, sino como un compañero para la vida cotidiana.
Versatilidad en acción: La multifuncionalidad de las prendas se puso de relieve mediante gráficos animados, carretes interactivos y elementos visuales por capas, que mostraban cómo una misma prenda podía llevarse del revés, con diferentes estilos según la estación del año, o adaptarse a diversas ocasiones.


Estrategia de contenidos para redes sociales
Desarrollamos una estrategia de contenidos digitales basada en la coherencia, la relacionabilidad y la resonancia emocional. Cada plataforma tenía un propósito, pero Instagram sirvió como ancla para la narración visual y la participación de la comunidad.
Pilares del contenido:
Historias centradas en el producto: Mostrar piezas en entornos cotidianos, haciendo hincapié en la comodidad, la versatilidad de los estilos y la textura de los tejidos.
Narraciones humanas: Con usuarios y colaboradores reales, que generan confianza y un sentimiento de inclusión.
Estilo de vida de la marca: Publicaciones que exploran el estilo de vida de los Frolickers: mañanas lentas, diarios de viajes, alegría sin filtros.
Lanzamientos y campañas de temporada: Calendarios de lanzamiento estructurados para las nuevas colecciones, apoyados por bobinas, cuentas atrás y encuestas a la comunidad.
Primero el compromiso: Uso de pegatinas interactivas, mensajes de texto, encuestas y reposts para suscitar conversaciones bidireccionales.




Mejorar la experiencia del usuario y la percepción de la marca
En cuanto al sitio web, renovamos la interfaz de usuario y la interfaz de usuario de frolickersofficial.com para adaptarla a la dirección tonal y visual de la marca. Se utilizó una navegación limpia, diseños modulares y tonos neutros para crear una experiencia de compra sin esfuerzo y editorial. Se prestó especial atención a:
Destacar la versatilidad de los productos mediante estados flotantes, carruseles tipo lookbook y fotografías contextuales.
Agilizar el recorrido del cliente, desde el descubrimiento hasta la compra, con funciones de vista rápida, guías de tallas y categorización intuitiva.


En todas las plataformas, la estructura de los contenidos y los principios de diseño se optimizaron para reducir la fatiga visual y mejorar la interacción. Elementos como el encuadre coherente, las CTA estratégicas y el estilo destacado reforzaron la identidad y la fiabilidad de la marca.
Conclusión
El viaje de la marca Frolickers refleja el poder de la narración auténtica combinada con un pensamiento de diseño cohesivo. Al basar la identidad visual y verbal en sus valores fundamentales, Frolickers ha creado una comunidad digital leal que no solo lleva la marca, sino que la vive.
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